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看了网易严选的新年故事,我饿了

创意广告坊2019-05-18 08:31:48

以前看过一句话,出处不清楚了。它说:人类最有效的记忆体是味蕾,所有的思乡之情都是从胃开始,从味蕾结束的。


用这句话来形容网易严选最新推出的广告《味道,是台时光机》,可能恰好合适。因为在这支短片里,讲的也是一个关于味蕾的故事。只不过比较特殊的是,它是站在一个家国情怀的高度,娓娓道来味蕾与家的关系。


看完这支广告,好想吃一口家乡的美食啊。


网易严选《味道,是台时光机》


这是网易严选与王伟忠为共同推出的“台湾眷村酱面”拍的一支小短片。视频中,出生台湾,却说一口流利北京话的王伟忠,缓缓讲述关于彼岸、家人和一碗台湾眷村酱面的故事。


熟悉《康熙来了》的朋友可能对这个名字不会陌生,王伟忠是《康熙来了》的制作人,而他的另一重身份是眷村人。


20世纪中期,一大批眷属跟随家人从大陆各省迁徙至台湾,政府为解决他们的居住问题,兴建房舍或安排宿舍,并将其分聚在一定范围,眷村由此而来。


在眷村内,天南地北的人生活在一起,这就是为什么王伟忠的童年味道里会有“四川妈妈做的辣酱,湖南妈妈做的腊肉,北方妈妈包的饺子,擀的面条。”



当年那些远离家乡,与家人隔着海峡遥遥相望的人,在乡愁无处排遣的时候,吃一口家乡的美食,就好像瞬间回到了家人身边。今天每一个漂在北上广的年轻人,对这样的感触大抵能感同身受。就像视频里说得那样:


“时间会把人们分开,距离会把人们分开,生老病死会把人们分开,但是吃一口家的味道,有些人,有些事,是根本没法分开”


年关将至,品牌们集体扎心,思家成了广告中不变的主旋律。网易严选新年广告的特别之处在于,放弃了普通人的视角,从味觉入手,以眷村人王伟忠讲述追寻家乡味道的故事,从家国情怀的高度,唤醒受众心中的民族情。


TVC一推出后,王伟忠的圈内好友蔡康永、大S、刘若英、阿雅等明星纷纷在微博上自来水安利。



从TVC引发的热议来看,《味道,是台时光机》也激发了许多人对家乡味道的怀念。



同时,网易严选在TVC上线当天,向严选粉丝发布了快闪任务,邀请粉丝们向视频中的伟忠哥一样,亲手制作一碗老家风味的打卤面。




此外,在TVC上线后,网易严选主站顺势推出“家宴”的专题优惠活动,严选全国各地可以代表“家味道”的特产。



于是,一场关于“家味道”的怀念,就从一碗面开始了。


纵观网易严选近一年来的营销,可以说很好地阐述了什么叫用小预算做大创意。当品牌们的品牌宣传受限于预算、资金时,或许可以借鉴下网易严选的营销思路。


比如网易严选曾做了20000多个快递箱,在箱子上印上了一个自闭症男孩Q哥的作品—一辆粉红色的汽车。号召收到快递箱的用户在社交网络上晒出他的画。因为Q哥喜欢画画,听到有人夸他就很高兴。



在618时,当其他品牌在电梯楼宇广告上狂轰乱炸,网易严选将北京国贸大厦的3平方米电梯改造成一个精致的小房间,用实际行动来告诉用户什么叫:好的生活,没那么贵。




当双11品牌们都在快递箱上铺满了自家广告时,网易严选却把快递箱改造成一个猫窝。随机发出了10万个猫窝快递箱,里面写道:“10万个物流箱,如果有1万个被改造,就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家,也是一件很厉害的事情。”



今年年货节,网易严选用“一人一面”的故事讲述一段跨越海峡两岸的记忆,不故作煽情,也不热闹夸张,以“味道”做引子,用平淡语气,勾起我们对于“家的味道”的怀念。


“没有一条道路可以通向真诚,真诚本身就是道路”,无论是“改造电梯间或快递箱”,还是“味道是台时光机”,都是基于真实生活洞察出来的创意,它们质朴而真诚,美好而精致,既一点点丰富“好的生活,没那么贵”的品牌内涵,也让我们看到了“好的生活,没那么贵”的诸多可能性。


你记忆中家的味道是什么呢?


来聊聊吧。




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